數字化社群營銷

【課程收益】

1、掌握社群營銷的定位、社群矩陣建設、個人號運營的方法技巧；

2、掌握社群營銷種子用戶獲取方式、線上線下引流活動策劃技巧；

3、掌握社群運營機制設計、內容運營的方法、社群價值變現模式；

【課程形式】

分組學習（每組8～10人）+理論講解（1/4是理論）+案例分析+

提問互動（大量隨機提問）+角色扮演+現場策劃（模擬）+分享總結

【課程大綱】

第1講：社群的四大構成元素

（1）同好：社群成立的前提

（2）結構：決定社群的存活

（3）輸出：決定社群的價值

（4）運營：決定社群的命運

案例分析：“同道大叔”的社群構成分享

第2講：社群個人品牌/IP打造

（1）品牌/IP定位和元素打造

（2）品牌/IP元素視覺化表達

（3）品牌/IP元素垂直化耕耘

（4）品牌/IP內容的持續輸出

案例分析：“江小白”的社群IP營銷分享

第3講：社群種子用戶精準運營

（1）社群用戶的標簽化管理

（2）社群用戶的數據化建模

（3）社群種子用戶的裂變擴散

（4）社群KOC/KOL借力營銷

案例分析：“邏輯思維”的社群精準運營

第4講：鎖定社群用戶的價值錨

（1）快樂：滿足社群用戶的情感體驗

（2）資訊：彌補社群用戶的知識缺口

（3）資源：讓社群用戶之間相互交互

（4）利益：滿足用戶對性價比的追求

案例分析：“樊登讀書會”的社群運營揭秘

第5講：構建社群運營的長效機制

（1）建立社群日常輪值管理制度

（2）借助社群KOL/KOC賦能管理

（3）社群“每日一秀”與“每周一學”

（4）社群“每月一玩”與“每年一會”

案例分析：“酣客公社”的社群運營揭秘

第6講：社群內容的持續供應與運營

（1）社群服務型內容輸出的三大法寶

（2）社群種草型內容輸出的五種方法

（3）圖文內容的創意原理及三款工具

（4）規避內容版權糾紛的方法與技巧

案例分析：“尚品宅配”的社群內容運營